\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>鳳凰網\u003c/strong>\u003cstrong>:請簡單介紹下鹿溪薈品牌的誕生過程?作為“一年級”新生,成績如何?\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>劉榮華\u003c/strong>:天府新區區位優勢突出,地域廣闊,常年氣候溫和宜人,擁有草莓、枇杷、葡萄、竹絲茄、籍田大米等眾多品質上佳的農產品,但長期以來,它們大多并不為人熟知。在食品安全、綠色風潮、消費升級的今天,城市消費者對品質生活也有了越來越高的需求。以“公園城市的鄉村表達”為目標,聚合“年輕”、“嚴選”、“健康”、“時尚”等諸多要素的鹿溪薈品牌就此應運而生。\u003c/p>\u003cp>鹿溪薈品牌推出一年以來,打造了3個爆款產品(草莓、枇杷和葡萄);掛牌成立了7個爆款產品合作示范基地(草莓合作示范基地3家、枇杷合作示范基地2家、葡萄合作示范基地2家);打通線上銷售渠道9條(包括天貓、京東、淘寶、蘇寧、拼多多、買購網、中石油、潤寧、肖三婆);打通線下銷售渠道6條(包括伊藤、盒馬、么么集選、一米市集、重慶洪久集團、北京有好東西)......截至目前,通過線上線下銷售渠道共計完成銷售額約1500萬元,其中爆款產品1000萬元,聯動產品500萬元。\u003c/p>\u003cp class=\"detailPic\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_52/556CE11406FCBC562706C9D755A85DBA767DAA2D_size1494_w1283_h715.png\" alt=\"\" />\u003c/p>\u003cp class=\"detailPic picIntro\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_52/84017FDBD43E1FEDEF86CE40F279A2E7DB5D97CD_size1213_w1281_h718.png\" alt=\"專訪四川天府新區黨工委副書記劉榮華:發揮“鹿溪薈”品牌效應 拓寬成渝市場“雙窗口”\" />\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_52/A0C23612571AF7CD06D029848BDE5BC7FB315D61_size1114_w1277_h720.png\" alt=\"\" />\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>鳳凰網:\u003c/strong>作為政府主導的區域公用品牌,它的合作機制、運營模式是怎樣的?農戶參與鹿溪薈品牌可以獲得哪些發展機會?\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>劉榮華\u003c/strong>:鹿溪薈由成都天府新區農業投資有限公司作為業主方,按照“政府主導、國企主體、商業化邏輯”原則,上請政府支持、中聯社會資源、下接“三農”優勢,從品牌塑造、品牌宣傳、品牌管理及產品銷售等多方面深入天府新區農產品全產業鏈。\u003c/p>\u003cp>鹿溪薈提出了“新農人打造計劃”,通過培訓營銷技巧、打造“村紅”等一系列方式,助力天府新區的“新農人”打開發展思路。首先,通過企業+品牌+合作社+農戶的模式,完善利益聯結機制,把市場的需求及時傳遞給農戶,引導農戶更新生產意識。同時,在專業團隊的全方位帶動下,將傳統農民培養成懂技術、會營銷,知道如何借力互聯網起飛的新農人。因此,通過鹿溪薈品牌全方位的引領下帶動了產品價值的提升,實現了產品的溢價能力,從而達到了幫助企業增效,農民增收的目的。\u003c/p>\u003cp class=\"detailPic\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_52/D4BF1C51887F9E5ACAC2DEC1FBD0E2C8C37D0DF3_size805_w1321_h717.png\" alt=\"專訪四川天府新區黨工委副書記劉榮華:發揮“鹿溪薈”品牌效應 拓寬成渝市場“雙窗口”\" />\u003c/p>\u003cp>此外,鹿溪薈還要推動新農人代表將技術、經驗在新區全域進行推廣,培育更多農戶的品牌思維,真正從種植、營銷、推廣等各個環節為更多農戶賦能。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>鳳凰網:在您看來,鹿溪薈是憑借哪些優勢或特質入圍川渝“ 一城一品”金榜?\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>劉榮華:\u003c/strong>作為成都天府新區對外統一的農產品品牌形象,鹿溪薈能夠入圍并角逐\u003cstrong> “一城一品”金榜\u003c/strong>,我認為主要有以下三大優勢:\u003c/p>\u003cp>一是品牌形象統一化。在調研了天府新區8個街道的農產品基本情況、產業分布、特色產品后,我們結合新區各街道的文化底蘊、地理優勢及產品情況,對鹿溪薈進行了品牌頂層設計和品牌定位,形成了統一的VI、logo、IP人物、爆款產品外包裝、聯動產品外包裝等品牌形象,形成了新區統一的農產品品牌形象,助力新區打造爆款區域公用品牌,點亮新區特色農產品,擦亮新區農業發展名片。\u003c/p>\u003cp class=\"detailPic\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_52/C43D6452B144808BD3F73C45061BC632F2B51BFC_size605_w1103_h862.png\" alt=\"專訪四川天府新區黨工委副書記劉榮華:發揮“鹿溪薈”品牌效應 拓寬成渝市場“雙窗口”\" />\u003c/p>\u003cp>二是特色產品標準化?!奥瓜C”根據天府新區產業情況,在標準化生產上下足功夫,建立了包含品牌準入準出機制、商標使用許可制度、品牌監督管理制度及農產品快速檢測體系等一體的品牌管理體系等;依托國家農業科技中心所在地資源,建立了完善產品溯源系統及分級制度,實現從農田到餐桌的雙向可追溯,充分保障產品的安全與品質;鹿溪薈的品控體系更是貫穿了整個從基地到餐桌的全鏈條,由專門的品控團隊為各個環節嚴格把關;同時,天府新區成立了現代農產品檢測中心,加大終端檢測力度,達不到標準的一律不得使用鹿溪薈品牌。\u003c/p>\u003cp>三是貫穿互聯網思維。鹿溪薈品牌一開始就將目標消費鎖定為在互聯網中成長起來的80后、90后和00后,這就決定了鹿溪薈在生產、銷售和互動等全環節都貫穿了互聯網思維。舉個例子,鹿溪薈設計了小鹿鎮長、草莓妹妹、枇杷古風少年等系列卡通IP形象,推出了玩偶、書簽、筆記本等相關文創產品,并通過川觀新聞、封面新聞、日報錦觀、紅星新聞、今日頭條、成都發布等新聞資訊新媒體平臺及抖音、YOU成都、成都big榜、微博、微信等社交新媒體平臺進行了全網傳播,取得了良好的反響,截至目前鹿溪薈的微博和微信粉絲已經超過35萬。\u003c/p>\u003cp class=\"detailPic\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_52/92652FCFB4B9B6151B199395723279C5F00E9D78_size209_w947_h393.png\" alt=\"專訪四川天府新區黨工委副書記劉榮華:發揮“鹿溪薈”品牌效應 拓寬成渝市場“雙窗口”\" />\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>鳳凰網:融入成渝雙城經濟圈建設,“鹿溪薈”有何措施?\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>劉榮華:\u003c/strong>為了融入成渝雙城經濟圈建設,“鹿溪薈”于2020年9月在成都錦里和重慶磁器口這兩個成渝兩地最具流量的“會客廳”開展了品牌營銷活動,成為第一個積極響應成渝雙城經濟建設并開展活動的區域公用品牌。接下來,鹿溪薈還將以現代品牌聯系現代農業和現代消費,拓寬成渝市場“雙窗口”,引領著天府新區現代農業在“領跑成渝地區”的路上昂首向前。\u003c/p>\u003cp class=\"detailPic picIntro\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_52/9F5D51D13F322F826B86E4D13BA69FE3570B95D6_size1317_w1220_h948.png\" alt=\"\" />\u003c/p>\u003cp class=\"detailPic picIntro\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_52/446B44B952DA2AB69DEA0FA0E7AA043AE9B8B914_size1105_w713_h946.png\" alt=\"專訪四川天府新區黨工委副書記劉榮華:發揮“鹿溪薈”品牌效應 拓寬成渝市場“雙窗口”\" />\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>鳳凰網:天府新區具有特大型城市中獨一無二的地理和自然優勢,孕育了一大批特色農產品,鹿溪薈除了是一個區域農業品牌以外,它是否還兼具著其它使命,譬如創新推動相關業態?破題農商文旅體融合發展?\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>劉榮華\u003c/strong>\u003cstrong>:\u003c/strong>天府新區圍繞“打造公園城市鄉村表達典范和高質量發展樣板”的目標,規劃構建“一心一帶兩環”鄉村振興總體功能布局,包含建設國家農業科技中心、鄉村振興示范帶、都市科技農業示范環線、農商文旅體驗示范環線,著力打造“農業科技高地、都市農業典范、鄉村振興窗口”,聚焦發展智慧農業、生態農業、科技農業、會展旅游、民宿休閑、鄉村度假等農業新經濟新業態,打造一批業態、生態、文態、形態“四態合一”,外有“顏值”、內有“氣質”的產業融合示范項目。\u003c/p>\u003cp>大力實施農產品區域公用品牌發展戰略,全面提升天府新區農業品牌知名度和美譽度,打造都市農業發展典范和樣本,正是天府新區鄉村振興布局中的重要一環。接下來,天府新區將持續打造“鹿溪薈”品牌,讓鹿溪薈在發揮農產品區域公用品牌的作用之外,還能夠持續發揮IP品牌效應,形成“持續開發有價值的農產品—帶動并開發其它區域公用品牌—周邊產品開發聯名售賣—生態基地觀光旅游—品牌溢價帶動農產品溢價”的相關業態發展鏈條,助力天府新區農商文旅體產業的創新融合發展。\u003c/p>","type":"text"}],"currentPage":0,"pageSize":1},"editorName":"周凡"},"__env__":"production"}; 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                    專訪四川天府新區黨工委副書記劉榮華:發揮“鹿溪薈”品牌效應 拓寬成渝市場“雙窗口”
                    四川

                    專訪四川天府新區黨工委副書記劉榮華:發揮“鹿溪薈”品牌效應 拓寬成渝市場“雙窗口”

                    2020年12月24日 12:13:14
                    來源:鳳凰網四川綜合

                    2020年12月24日上午10點,由封面新聞、華西都市報主辦,以“成渝力量 品牌榜樣”為主題的2020成渝雙城經濟圈品牌大會在線舉辦。本次大會上,剛剛創立一年的天府新區農產品區域公用品牌“鹿溪薈”榮膺川渝“一城一品”金榜。

                    鹿溪薈取自天府新區“母親河”——鹿溪河,有“薈萃天府新區優質農產品”的含義。草莓、枇杷、葡萄是今年主推的三個爆款產品,不僅“顏值”在線,味道還鮮甜“巴適”,誕生一年銷售額破千萬,產品遍布全國,可以說交出了一份亮眼成績單。

                    很多人好奇,鹿溪薈成功的秘訣是什么?它憑什么登上“‘一城一品’金榜”?帶著這些疑問,鳳凰網專訪到四川天府新區黨工委副書記劉榮華,劉榮華介紹了鹿溪薈誕生的前后過程與運營機制,同時詳解了鹿溪薈如何融合成渝雙城經濟圈,通過品牌帶動相關產業發展,并做大做強區域經濟影響力。

                    鳳凰網:請簡單介紹下鹿溪薈品牌的誕生過程?作為“一年級”新生,成績如何?

                    劉榮華:天府新區區位優勢突出,地域廣闊,常年氣候溫和宜人,擁有草莓、枇杷、葡萄、竹絲茄、籍田大米等眾多品質上佳的農產品,但長期以來,它們大多并不為人熟知。在食品安全、綠色風潮、消費升級的今天,城市消費者對品質生活也有了越來越高的需求。以“公園城市的鄉村表達”為目標,聚合“年輕”、“嚴選”、“健康”、“時尚”等諸多要素的鹿溪薈品牌就此應運而生。

                    鹿溪薈品牌推出一年以來,打造了3個爆款產品(草莓、枇杷和葡萄);掛牌成立了7個爆款產品合作示范基地(草莓合作示范基地3家、枇杷合作示范基地2家、葡萄合作示范基地2家);打通線上銷售渠道9條(包括天貓、京東、淘寶、蘇寧、拼多多、買購網、中石油、潤寧、肖三婆);打通線下銷售渠道6條(包括伊藤、盒馬、么么集選、一米市集、重慶洪久集團、北京有好東西)......截至目前,通過線上線下銷售渠道共計完成銷售額約1500萬元,其中爆款產品1000萬元,聯動產品500萬元。

                    專訪四川天府新區黨工委副書記劉榮華:發揮“鹿溪薈”品牌效應 拓寬成渝市場“雙窗口”

                    鳳凰網:作為政府主導的區域公用品牌,它的合作機制、運營模式是怎樣的?農戶參與鹿溪薈品牌可以獲得哪些發展機會?

                    劉榮華:鹿溪薈由成都天府新區農業投資有限公司作為業主方,按照“政府主導、國企主體、商業化邏輯”原則,上請政府支持、中聯社會資源、下接“三農”優勢,從品牌塑造、品牌宣傳、品牌管理及產品銷售等多方面深入天府新區農產品全產業鏈。

                    鹿溪薈提出了“新農人打造計劃”,通過培訓營銷技巧、打造“村紅”等一系列方式,助力天府新區的“新農人”打開發展思路。首先,通過企業+品牌+合作社+農戶的模式,完善利益聯結機制,把市場的需求及時傳遞給農戶,引導農戶更新生產意識。同時,在專業團隊的全方位帶動下,將傳統農民培養成懂技術、會營銷,知道如何借力互聯網起飛的新農人。因此,通過鹿溪薈品牌全方位的引領下帶動了產品價值的提升,實現了產品的溢價能力,從而達到了幫助企業增效,農民增收的目的。

                    專訪四川天府新區黨工委副書記劉榮華:發揮“鹿溪薈”品牌效應 拓寬成渝市場“雙窗口”

                    此外,鹿溪薈還要推動新農人代表將技術、經驗在新區全域進行推廣,培育更多農戶的品牌思維,真正從種植、營銷、推廣等各個環節為更多農戶賦能。

                    鳳凰網:在您看來,鹿溪薈是憑借哪些優勢或特質入圍川渝“ 一城一品”金榜?

                    劉榮華:作為成都天府新區對外統一的農產品品牌形象,鹿溪薈能夠入圍并角逐 “一城一品”金榜,我認為主要有以下三大優勢:

                    一是品牌形象統一化。在調研了天府新區8個街道的農產品基本情況、產業分布、特色產品后,我們結合新區各街道的文化底蘊、地理優勢及產品情況,對鹿溪薈進行了品牌頂層設計和品牌定位,形成了統一的VI、logo、IP人物、爆款產品外包裝、聯動產品外包裝等品牌形象,形成了新區統一的農產品品牌形象,助力新區打造爆款區域公用品牌,點亮新區特色農產品,擦亮新區農業發展名片。

                    專訪四川天府新區黨工委副書記劉榮華:發揮“鹿溪薈”品牌效應 拓寬成渝市場“雙窗口”

                    二是特色產品標準化?!奥瓜C”根據天府新區產業情況,在標準化生產上下足功夫,建立了包含品牌準入準出機制、商標使用許可制度、品牌監督管理制度及農產品快速檢測體系等一體的品牌管理體系等;依托國家農業科技中心所在地資源,建立了完善產品溯源系統及分級制度,實現從農田到餐桌的雙向可追溯,充分保障產品的安全與品質;鹿溪薈的品控體系更是貫穿了整個從基地到餐桌的全鏈條,由專門的品控團隊為各個環節嚴格把關;同時,天府新區成立了現代農產品檢測中心,加大終端檢測力度,達不到標準的一律不得使用鹿溪薈品牌。

                    三是貫穿互聯網思維。鹿溪薈品牌一開始就將目標消費鎖定為在互聯網中成長起來的80后、90后和00后,這就決定了鹿溪薈在生產、銷售和互動等全環節都貫穿了互聯網思維。舉個例子,鹿溪薈設計了小鹿鎮長、草莓妹妹、枇杷古風少年等系列卡通IP形象,推出了玩偶、書簽、筆記本等相關文創產品,并通過川觀新聞、封面新聞、日報錦觀、紅星新聞、今日頭條、成都發布等新聞資訊新媒體平臺及抖音、YOU成都、成都big榜、微博、微信等社交新媒體平臺進行了全網傳播,取得了良好的反響,截至目前鹿溪薈的微博和微信粉絲已經超過35萬。

                    專訪四川天府新區黨工委副書記劉榮華:發揮“鹿溪薈”品牌效應 拓寬成渝市場“雙窗口”

                    鳳凰網:融入成渝雙城經濟圈建設,“鹿溪薈”有何措施?

                    劉榮華:為了融入成渝雙城經濟圈建設,“鹿溪薈”于2020年9月在成都錦里和重慶磁器口這兩個成渝兩地最具流量的“會客廳”開展了品牌營銷活動,成為第一個積極響應成渝雙城經濟建設并開展活動的區域公用品牌。接下來,鹿溪薈還將以現代品牌聯系現代農業和現代消費,拓寬成渝市場“雙窗口”,引領著天府新區現代農業在“領跑成渝地區”的路上昂首向前。

                    專訪四川天府新區黨工委副書記劉榮華:發揮“鹿溪薈”品牌效應 拓寬成渝市場“雙窗口”

                    鳳凰網:天府新區具有特大型城市中獨一無二的地理和自然優勢,孕育了一大批特色農產品,鹿溪薈除了是一個區域農業品牌以外,它是否還兼具著其它使命,譬如創新推動相關業態?破題農商文旅體融合發展?

                    劉榮華天府新區圍繞“打造公園城市鄉村表達典范和高質量發展樣板”的目標,規劃構建“一心一帶兩環”鄉村振興總體功能布局,包含建設國家農業科技中心、鄉村振興示范帶、都市科技農業示范環線、農商文旅體驗示范環線,著力打造“農業科技高地、都市農業典范、鄉村振興窗口”,聚焦發展智慧農業、生態農業、科技農業、會展旅游、民宿休閑、鄉村度假等農業新經濟新業態,打造一批業態、生態、文態、形態“四態合一”,外有“顏值”、內有“氣質”的產業融合示范項目。

                    大力實施農產品區域公用品牌發展戰略,全面提升天府新區農業品牌知名度和美譽度,打造都市農業發展典范和樣本,正是天府新區鄉村振興布局中的重要一環。接下來,天府新區將持續打造“鹿溪薈”品牌,讓鹿溪薈在發揮農產品區域公用品牌的作用之外,還能夠持續發揮IP品牌效應,形成“持續開發有價值的農產品—帶動并開發其它區域公用品牌—周邊產品開發聯名售賣—生態基地觀光旅游—品牌溢價帶動農產品溢價”的相關業態發展鏈條,助力天府新區農商文旅體產業的創新融合發展。